商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。

1、首先， 商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。便于消費者認牌購物、識別商品，節(jié)約消費者購物的時間。一件有商標名稱的商品與一件沒有商標的商品，消費者會更愿意購買有商標的，如今是一個品牌的時代，消費者就認這個。如果沒有商標，人們無法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品。

 2、可以進入商場、超市、批發(fā)市場、天貓、京東等網(wǎng)上商城各大銷售平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，線上線下都要做，線上可以節(jié)約成本，且沒有區(qū)域限制；而商超擁有大量的客流量，沒有商標就不能進入這些平臺。

 3、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，同時可以提高知名度。企業(yè)通過商標的顯著性特征向消費者展示其形象和信譽， 加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意， 刺激消費者購買的欲望， 進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長遠的經(jīng)濟效益，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。